São eventos organizados e promovidos pelas próprias desenvolvedoras com o intuito de promover a marca do seu jogo, no qual elas contratam as equipes ou jogadores que irão integrar aquela competição.
Via de regra, tal contratação se dá mediante contrato de parceria e divulgação para fins de marketing, na qual as equipes se comprometem a participar das competições, contratando jogadores e equipe técnica.
Por se tratar de uma competição privada, que visa o marketing e publicidade da marca e daquele jogo, as equipes participantes são escolhidas criteriosamente pelas desenvolvedoras, como parceiras de marketing, a fim de garantir que apenas equipes sérias e que queiram contribuir para o setor estejam presentes nas competições.
Ou seja, não se trata de uma competição pública, mas sim privada, na qual as desenvolvedoras, exercendo sua liberdade de contratar garantida por lei (art. 421 e 422 do CC), selecionam as equipes participantes e contratam com elas a sua participação nas competições.